品牌受欢迎反映了从曩昔的触摸中取得的了解度。再认不用记住在哪里见过该品牌，该品牌为什么与别的的品牌不一样，甚至不用须了解到该品牌所属的产品类别。它只需要顾客记住从前见过该品牌即可。
心理学研讨标明，仅有再认就能发生积极情绪，针对任何事物简直都是如此，无论是音乐、人、词仍是品牌。研讨成果也证明，即使是对毫无意义的词，顾客出于天性都会喜爱他们见过的某个，而不是生疏的那个。因而当消费的人在面对品牌挑选时，即使是挑选电脑或广告代理这一些产品时，了解的品牌都会占优势。
有一个研讨可以明显反映被再认品牌的力气。在研讨中，被调查者要品味3种花生酱样品。2其间一份样品是一种口味更好的（在盲测中70%表明喜爱）、无品牌名的花生酱，另一种口味较差（在口味测验中不受喜爱），但贴有品牌标签，该品牌被调查者所知晓，但未购买过也未使用过。成果十分令人惊讶，73%的被调查者以为标有品牌名的花生酱口味最好。因为称号为人所知，便影响了原本应该很客观的口味测验，使有品牌名的花生酱显得口味更好。
经济学家告知咱们，顾客关于了解品牌的倾向性并不仅仅是天性反响。当顾客看到品牌，记住他们从前见过该品牌（或许就几回），他们会以为企业在出资支撑该品牌。人们一般以为，企业不会把钱花在残次产品上，因而顾客就会把再认当成该品牌不错的一个信号。下面的专栏介绍了“Intel Inside”的事例，很好地说明晰企业是怎么充沛的使用这种信号的。
假如一个品牌在了解度方面有缺点，特别当竞争对手更抢眼、位置更结实时，了解度这一要素就显得更重要。在这种情况下，建造知名度是削减负债的必要措施。
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